春路雨添花，花动一山春色！”这是对春天美丽乡村的真实写照！阳春三月开始，全国进入桃李争艳、百花闹春时节，随着清明小长假的临近，赏花游将成为开启春季旅游热的新序章。祖国的大好河山，是美丽的乡村建设又展现我们面前。近年来，随着经济社会的发展，踏春赏花成为了市民旅游热点，日益受到大众旅游群体们的亲睐和欢迎，昔日民众闲暇养花的行为和乡间田野中人们不太经意的油菜花、桃花、梨花等成为一种时尚，加上现在的美丽乡村建设与一座座小洋楼相印成趣，一个美丽乡村建设的画面展现你的面前，如今已催生出不容小觑的“赏花经济”即“美丽经济”。那么，近年来以花卉旅游为主的城乡经济效益如何，赏花游真的会一直“春暖花开”?巴南和全国一样“赏花经济”即“美丽经济”成了新兴经济其中之一！

巴南为前期‘老巴县’，具有重庆大都市‘后花园’之美称，近年也加入到‘踏青赏花’的行列。各区县和全国各地一样利用当今的融媒体手段发布攻略或线路图。

在重庆大都市的巴南区的人们告别了春节长假，转眼迎来春色最美的一季，“清明”节，该区和全国各地的花海依次绽放，编织着早春独有的芬芳。随着2021年的清明小长假的到来，各地版本的“赏花地图”“踏青地图”应运而生，在这个最缤纷的出游季，开启一场愉悦身心的赏花之旅正在成为国内春游的“指定动作”。

根据国内最大的在线旅行社携程旅游发布《2021国内赏花游人气报告》显示：武汉大学、上海海湾国家森林公园、南京明孝陵、上海顾村公园、广州百万葵园、成都花舞人间、杭州湾海上花田、龙岩永福樱花园、重庆潼南崇龛油菜花，巴南的踏春赏花游以及新疆杏花沟上榜国内10大人气赏花地。近期，携程APP以油菜花、桃花、樱花为关键字的搜索量环比增长超过300%。

“鲜花+旅游”，催生“美丽经济”

我国地域广阔，花卉资源丰富。随着假期制度的完善和居民收入的增长，中国旅游市场与重庆呈现爆发式增长，花卉文化因旅游热被不断开发和利用起来，越来越多的游人开始青睐花卉旅游。据旅游业内数据表明：

我国春季游中60%游客的旅游活动都与花卉有关，尤其踏青赏花已成为清明假期最热门的出游主题，人气指数和消费指数逐年攀升，重庆市民的热情程度不低于全国的平均水平。

据有关网络发布的《2019年清明小长假出游报告》中的数据显示，2015年至2020年五年间，清明小长假的出游热度逐年提高，2020年受到疫情影响外，其他年份同比增长35%。其中，清明旅游赏花踏青主题人气占居首位，比例为47%，热度最高的花卉为“樱花”、“油菜花”、“桃花”，赏花游人均消费在1421元左右，仅为境外赏花游人均消费的六分之一。

随着花卉旅游的成为流行主题之一，到各类花园景区、景点游览的游客数量已成为春季旅游市场的最大份额。以重庆市为例：据不完全统计，2016年一季度重庆100多个赏花区(点)接待游客近2000万人次，赏花游带来的旅游总收入占全市一季度旅游总收入的21%以上。2019年重庆全年吸引游客2.6亿人次，其中赏花春季共迎来游客7500多万人次。2018年春季重庆市150多个赏花区(点)接待游客超过4500万人次，给当地乡村带来旅游消费突破280亿元。

近年来，以踏青赏花为主的特色旅游强势吸金，成为推动全域旅游的新动能。针对花卉旅游持续向好的市场走向，重庆和全国各地结合春季赏花游热点，争相开发多样花卉旅游项目，推出各色赏花旅游路线，催生了以昆明、洛阳、江西婺源、武汉武大、重庆垫江、潼南、永川、巴南等传统的花卉旅游目的地和景区。规模由村到乡镇、区县，逐渐扩大。

近年，重庆的巴南区的赏花经济，犹如雨后春笋，迅猛发展，开春以来，什么城管局的利用高科技手段“万株䔝薇花一次二次开花，二圣梨花、李花、格桑花、薰衣草、一品‘云燕花语’、龙洲湾商街的60万株郁金香，石滩的‘天台花谷’、‘麒麟花海’、‘巴南金秋菊展’、‘金桂飘香’等等一年四季，三季鲜花飘香，吸引全国各地城乡上千万乃至上亿的人观赏

长期以来，重庆市各地全力挖掘、推广油菜花等各种春花旅游资源和路线，先后推出油菜花旅游项目220余项，潼南、梁平成为全国最具跨地吸引力的油菜花旅游目的地。据统计，2018年潼南种植油菜超千亩，春季赏花期间吸引游客437.2万人次、单日最高达25.3万人次;全年接待游客2370万人次，景区收入5.1亿元(人民币，下同)，旅游综合收入220亿元。

据潼南区有关部门最新统计数据显示，2019年3月16日至17日，潼南陈抟、崇龛油菜花全面盛开的第一个周末，全区共接待游客人数达25万人次，创历史新高。其中，陈抟、崇龛单日接待游客达2.2万人。3月23日至24日，潼南将迎来今年客流最高峰，陈抟、崇龛将在达到2.8万人次的客流上限后停止售票。同时，在陈抟、崇龛200多间古宅民宿也呈现“一房难求”的火爆场面。

不难看出，伴随着樱花、桃花、油菜花等各色春花竞相开放，各大赏花景区游人如织，踏春赏花出游持续火爆。与江西、青海、云南、四川、贵州、重庆等美丽乡村建设极其相关，与传统的旅游主要油菜花等‘春花’旅游目的地的客源市场相比，形式和内容上，大不相同，洋洋洒洒流淌了500公里野桃花的西藏林芝，于3月27日开启19届桃花旅游文化节。相关数据显示，今年拟前往林芝赏花游客超过去年的3倍，甚至仍然出现了“一票难求”的局面。

从2002年开始，林芝桃花节已经走过19年时光。19年，美丽的雪域江南林芝与桃花共同成长。据林芝市旅发委透露，2018年林芝市共接待国内外游客713.5万人次，同比增长37.56%;实现旅游收入59.22亿元(人民币，下同)，同比增长0.26%。2018年桃花节期间(3月29日至3月31日)林芝共接待游客16.92万余人次，实现旅游收入3.27亿元。

花卉旅游开发融合度高，可兼顾生态效益、经济效益和社会效益，可充分带动餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展，尤其对丰富国内休闲旅游产品、延长文化旅游产业链具有重要的促进作用，更进一步促进美丽乡村发展建设。

据国家旅游局数据，由于2020年受到疫情的影响，2019年清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%;实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。从旅游收入情况来看，2019年清明小长假期间，四川旅游收入远超其他省份，达到了138.86亿元，湖北、四川、重庆的旅游收入也较高，其值分别为96.44亿元、92.56亿元、91.65亿元。

花开花落会有期花卉游真会一直“春暖花开”?

自国内掀起花卉旅游热，大到国外的日本樱花、荷兰郁金香、普罗旺斯薰衣草，再到国内颇具盛名的洛阳牡丹、重庆潼南的油菜花，小到身边各类名目的桃花、梨花、李花、樱花、梅花节等，各种名目的花卉旅游项目令游客眼花缭乱。然而，“花无百日红”，透过目前一片繁荣且竞争异常激烈的花卉旅游市场，依旧可以找到不少值得冷静思考的现实问题，美丽乡村建设，就是美化生存和居住环境建设。

一是花开周期短，错峰出行难

当前，国内花卉旅游产业仍然处于“靠天吃饭”的境地，多数景点或景区赏花游开展主要依附于花卉花期，出游时间集中在每年三月，三月下旬——四月上旬为出游最高峰，一般最晚延续到5月。且易受天气等因素影响，产品形式以观光为主，形成“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象。如，油菜花花期一般为30-35天左右，一般在2月下旬到3月上旬开始开花，3月中下旬进入盛花期。由于此间没有小长假，很多游客无一例外会选择在周五—周日出游，导致很多景区人满为患、道路交通拥堵、食宿供给困难等问题，巴南区城管局园艺、公园广场所的园艺工人们正在利用科技手段探索、成功抑制花期，并且让“䔝薇花”一年二次或多次开花，就是改善这一现象。目前，在国内鲜花市场领域都是一个创举！

二是开发层次低，文化体验弱

随着国内赏花旅游快速发展，重庆或我国已进入体验旅游时代，渐进成熟的赏花旅游的游客开始由传统观光式的浅层面旅游向深度体验式文化旅游转变。而目前国内很多地方花卉旅游仅限于资源的初级开发，参与性、体验性、文化性等深层次的花卉旅游项目开发力度明显不够，随着旅游行业的发展、不断升温。花卉旅游景点或景区的产业开发主要集中在花卉种植和花卉观光上，一、二、三产融合度低，花卉工业旅游、花卉乡村休闲、花卉婚庆、花卉养生、花卉特色旅游商品缺乏，造成花卉旅游地旅游弹性收入低，旅游产业链和综合经济效益尚未全面激活。

三是同质化严重，特色品牌少

在国内或市内花卉旅游发展过程中产生了大量超强人气“网红”植物，如格桑花、薰衣草、樱花、油菜花、桃花、梨花、玫瑰花等，对花卉旅游的发展起到了不小的推动作用，但也引发了各地在项目开发过程中的盲目追风，多是“规模+造型”、“生产+观光”，缺乏鲜明的主题，区域性个性化品牌缺失。除了品种和造景方式雷同外，花卉旅游节庆活动也大同小异，主题和品牌之间没有区隔，与游客之间难以形成情感粘性，且活动时间相对扎堆。

四是标准化不足，配套要素差

如今服务标准化、便捷化已成为旅游景区品牌营销战略体系的重要组成部分，正从“被动”走向“主动”，成为国内和市内旅游产品体验中不可或缺的重要内容。国内、市内花卉旅游景区、景点运行和服务模式有别于传统景区，多属于开放或半开放型场所，对各项旅游保障要素要求较高。但是，从目前各地花卉旅游服务现状看，由于客流量超过景区的接待能力，随之带来厕所、停车位告急，大客流缺少预警引导，陷入“人挤人”境地，加之各种不文明现象，成了“人满为患”的局面，令人大煞风景。

随着市民生活水平和质量的提高，人们对短程旅游的发展，在国内逐渐形成了一个巨大的花卉旅游消费市场，给花卉旅游景区的发展带来充足的客源量，但是目前花卉旅游市场仍然存在两大矛盾；庞大的市场需求与产品不足之间的矛盾；花卉旅游档次与游客需求层次之间的矛盾；旅游设施配套化建设与标准化服务要求之间的矛盾。

“鲜花+旅游”，如何实现“百日红”?

俗话说：“人无时时好，花无百日红！”，“夜来风雨声，花落知多少”。当季节交替、繁华落尽之时，这些一度火爆的赏花地如何避免“花落人散”的尴尬?“赏花经济”该如何避免昙花一现?能否给文旅产业链延伸提供动力?

一是整合优势资源，丰富产品形态。

花卉产业是花卉旅游的基础。我市乃至我国花卉资源都较为丰富，据不完全统计有113科523属1万多种，是世界上花卉物种最丰富的国家之一。据农业部统计数据，在2017年全国花卉生产总面积137.28万公顷，比2016年的133.04万公顷增长3.19%。为此，推动花卉旅游产业发展，要充分盘活花卉资源，对花卉资源地的生态、土地、民俗、农业等相关资源进行地域整合，加强花卉旅游产品设计开发，对花卉游内容进行文化内涵的活化，从单纯观光向体闲度假深层次方向拓展，形成“百花齐放、百家争鸣”。

二是抓住盛花期，拉长产业链。

花卉旅游季节性很强，虽然不同的花卉有不同的花期，但是整体来看，春夏秋是花卉旅游的旺季。要牢牢抓住这三个旺季，对景观进行适应不同季节的延展性创新，充分释放出不同季节的消费能力。要充分挖掘花卉的多重利用价值，从赏花到买花、吃花、享花、用花，强化“花外”吸引力。

同时，要抓住花卉引爆效应，构建其他吸引物(如花卉主题演绎)，延长游客停留时间，提高游客“回游率”，真正实现“花卉引客，花外留客”。如薰衣草，同样是赏花，他们把薰衣草制作成香包、香袋、精油、香水、香皂等，玫瑰花等可食用的花，制成糖、果、糕、馅、饼、酒、席、宴等副产品拉长产业链，释放花卉旅游产品经济效益。

三是注重文旅融合，做大花事节庆。

赏花文化让花事节庆有了灵魂，但要走向“花开四季”还要下不少工夫。因此在“花事”中注入的文化内涵，才是真正能让游客在脑海中沉淀下来的内容。如，武汉推出的“赏樱花、游汉街、品小吃、爬磨山”“洛阳赏牡丹，可否，在重庆垫江赏牡丹，吃石礳豆腐、游武隆景区、品羊角豆干，观巴渝美景，品山城火锅等旅游产品，涵盖了赏花、美食、文博游三大主题，成为今年赏花季预订人次最多的产品之一。巴南区二圣梨花节作为开春第一个大型旅游节庆活动，已由单纯的踏青赏花发展成集“赏园林美景、感体验休闲、品文化底蕴、扬梨花精神”为一体的综合性文化旅游盛会，再现了山城百花生辰的盛况。

四是线上线下互动，塑造品牌形象。

近年来，各地赏花游网红打卡地层出不穷，与爱自拍、发抖音、刷圈子的小伙伴密不可分。如今，无论是朋友圈还是抖音上，只要一处赏花地持续霸屏，就会引来更多小伙伴前来打卡拍照，除了在现场引起了很多围观，抖音里的点赞和评论更是停不下来。如，游巴南美景，享民间吹打，听木洞山歌，食水上漂豆花；游南山景区，旅游景区所在地的南山植物园外十里樱花，经市民和游客微信传播，一夜之间爆红。

为此，开展花卉旅游除了做足线下市场宣传外，要充分利用微信、微博、短视频平台(如抖音)、直播平台(如YY直播)等，在线上营销中形成市场引爆点。同时，还要全过程实施标准化服务，全面提升各个景区的核心竞争力。

结语

无论是“一票难求”的酉阳的桃花源，还是“峰值爆表”的潼南万亩油菜花、大观的玫瑰园、天台花谷和麒麟花海……业内人士已逐渐认识到，要让赏花游一直“春暖花开”，只有将赏花纳入文化旅游融合的范畴，做足做实做新“花外”之事，把当前开展的美丽乡村建设融入到里面去，深入挖掘“花”内“花”的内涵和外延，如此才能赋予“赏花经济”更为深刻的内涵，和更为持久的生命力!(邱道信)

编辑：汤霜